Jakarta – Di tengah tekanan pasar dan persaingan yang semakin ketat dari vendor lokal seperti Xiaomi dan Huawei, Apple terpaksa kembali memangkas harga seri iPhone 16 di Tiongkok. Diskon besar-besaran ini dilakukan menjelang pesta belanja online ‘618’, sebagai upaya mendongkrak kembali angka penjualan yang menurun drastis sejak awal tahun.
Platform e-commerce besar seperti JD.com dan Tmall diketahui menawarkan potongan harga hingga 2.530 Yuan atau sekitar Rp5,8 juta untuk model iPhone 16 Pro. Bahkan, varian 128GB kini dijual hanya seharga 5.469 Yuan, jauh di bawah harga resmi Apple yang mencapai 7.999 Yuan.
Menariknya, diskon ini tidak hanya berasal dari platform penjual, tetapi juga didukung oleh subsidi pemerintah Tiongkok sebesar 15 persen untuk produk digital di bawah harga 6.000 Yuan. Hal ini dimanfaatkan Apple untuk menjaga daya saing produknya di pasar domestik Tiongkok yang sangat kompetitif.
“Apple mengulangi strategi promosi penjualan seperti tahun lalu, khusus untuk menyambut momen belanja online,” ujar Will Wong, analis senior smartphone di IDC, Jumat (16/5/2025).
Wong menjelaskan bahwa strategi pemangkasan harga iPhone di China sudah menjadi pola berulang yang diterapkan Apple, baik melalui situs resminya maupun distributor pihak ketiga. Diskon juga sempat diberikan pada Januari lalu hingga 500 Yuan untuk beberapa produk iPhone dan aksesori.
Langkah ini dilakukan sebagai respons terhadap penurunan penjualan iPhone sebesar 9 persen pada kuartal pertama 2025. Sebaliknya, produsen lokal seperti Xiaomi dan Huawei justru mengalami lonjakan penjualan masing-masing sebesar 40% dan 10% dalam periode yang sama.
Apple kini menghadapi tantangan ganda: melemahnya daya beli masyarakat akibat lesunya ekonomi, serta meningkatnya kepercayaan konsumen terhadap merek lokal yang menawarkan teknologi serupa dengan harga lebih kompetitif.
Dengan ketatnya persaingan ini, Apple dihadapkan pada pilihan antara mempertahankan marjin keuntungan atau menjaga dominasi pasarnya di Tiongkok dengan terus memberikan potongan harga.